互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，很多實體零售甚至出現(xiàn)了負增長的情況。在這樣的趨勢下，線下實體店該如何突破固有經(jīng)營思維，這是對經(jīng)營者的考驗，也是對零售空間設計師的考驗。

南京，古稱“金陵”，是一處文學之昌盛、山川之靈秀的地方，如今蘇寧極物也正式融入這個充滿詩情畫意之地，坐落于燕子磯，總面積1200m2+。涵蓋了文學書籍、品質生活、設計視界、榮耀王者、潮玩手機、童生童趣六大業(yè)態(tài)，蘇寧極物其沉浸式的購物體驗，從環(huán)境匹配出發(fā)，在觀感、觸感上為顧客提供了生活新體驗，解決線上購物體驗不足的短板。

首先映入眼簾的是深灰色豎條狀的外立面，設計師采用鋁方管材質增加了視野高度和寬闊性，使蘇寧極物更具有生活的穩(wěn)重氣質。

整體視覺上，以原木色為主，整體設計感極強，水泥與木紋相結合，黃色燈光營造出溫暖而又文藝的情景，設計師給整個空間賦予了美學與情感的靈魂，希望將顧客帶入豐滿有觸覺、靜謐有味道的動人世界。

書架設計通常使用垂直和水平線來分配空間立面，但設計師使用了流動的曲線作為蘇寧極物的一處空間語言,在4米高的書架氛圍中，創(chuàng)造出一個平行小空間，可以讓顧客在這里通過閱讀同生活進行一場溫柔的對話，訴說一種思考的時間感和空間感。

樓梯

不同于傳統(tǒng)的階梯僅僅是作為連接樓層的單一用途，設計師希望階梯是一處可以通往人內心深處的寧靜片刻，顧客可以在階梯上看書、休憩、發(fā)呆……所以，設計師使用帶有紋理的木質，營造出一處隨性、自由的階梯休憩區(qū)，使蘇寧極物有了一處更多可能發(fā)揮的功能區(qū)。

樓梯貫穿3C區(qū)域、極物區(qū)域、書籍區(qū)域，設計師以樓梯作為空間的語言，視覺上延伸了書籍區(qū)域的縱深感，使空間更具有延展的想象空間。

靠窗區(qū)域，設計師把這里規(guī)劃成咖啡閱讀休閑區(qū)。這里是一處聚流的集合處，顧客可以端著咖啡一邊欣賞落地窗的迷人夜景，一邊閱讀書籍，心緒如清泉般平靜。增加了逗留時間，也就增加了顧客在這里繼續(xù)消費的可能性。

數(shù)碼區(qū)域，簡化了不必要的多余裝飾，設計師以最極簡的方式呈現(xiàn)電子數(shù)碼產品，讓顧客可以自由體驗的同時，更自在地領略蘇寧極物的舒適和溫馨。

蘇寧極物里，最特別的一處地方就是這個藍色的王者榮耀區(qū)域，為了呈現(xiàn)出游戲的刺激效果，設計師用藍光色作為空間區(qū)分，在這里，顧客可以盡情地享受在游戲的世界里。

設計師以生活場景感作為陳列方式，當顧客想去旅行時，只要在一個區(qū)域里，就可以買到旅行所需要的絕大多數(shù)物品。

蘇寧極物，對“人、貨、場”重構理念，既是把握了空間經(jīng)營的核心競爭力，同時也在大數(shù)據(jù)的推動下，為實體零售點的創(chuàng)新轉型提供了新的思路和機遇——百貨、家居、3C等多個類目的產品，以奇特又整體的方式組成店內風景。不僅是有需要的顧客入店揀選，人們喜歡在這里“殺時間”，沿著貨架上的電子屏邊逛邊看，互動感受精選商品背后的故事，體驗品牌傳遞的美好生活理念，不知不覺就被這些極致好物所吸引，最終完成消費買單。

▲ 動圖分析1

▲ 動圖分析2

▲ 動圖分析3

項目信息：

項目名稱：蘇寧極物燕子磯店

設計方：店與面（廣州）創(chuàng)意設計有限公司

設計團隊：丘啟平、李東輝、劉偉燕、葉廣宏、余爵森、范漢松

公司網(wǎng)站：http://www.shopvmd.com/p-163.html

完成時間：2018年8月

項目地址：中國南京

建筑面積：1200㎡